2025年Google SEO初学者指南：如何针对Google SEO进行优化？

Google SEO推广是指优化网站以提高其在Google搜索引擎结果页面（SERP）中的自然排名的战略过程。这涉及各种技术和最佳实践，旨在使Web内容更易于访问并吸引用户和搜索引擎算法。Google SEO推广的主要目标是提高网站的知名度、吸引相关流量并在不支付广告费用的情况下提升其在线形象。

2025年Google SEO优化的新趋势：人工智能和人工智能

1 -什么是SEO？

谷歌排名优化（SEO：Search Engine Optimization）是指当用户搜索与您推广的产品或服务相关的关键字时，让您的网站在Google搜索结果中排名更高的优化过程。Google排名优化的意义在于，您的排名越高，您的网站获得的曝光率就越高，从而增加商机。这就是为什么许多公司，尤其是那些拥有海外业务的公司，每年都会投入大量预算进行搜索引擎优化。

Google为网站优化提供了很多有用的指南。但是，优化问题因网站而异，分为许多类别，如媒体、B2B、B2C、C2C、O2O等。因此，应根据您的网站类别、目标市场和国家/地区进行优化，才能真正有效。

经过十多年的发展，谷歌变得越来越复杂，玩弄谷歌的日子已经结束了。要为您的网站做良好的SEO，您应该诚实地遵循Google的优化指南并相应地改进您的网站。作为Google SEO专家，仅仅将Google的指南交给客户是不够的。弄清楚如何实现每个排名因素是我们真正的目的。

搜索引擎优化（SEO）包括页内和页外优化，以使网站符合搜索引擎算法，从而获得认可和自然排名。这两种类型的优化对于Google SEO都至关重要。

今天有这么多社交媒体平台，网站Google SEO还需要吗？

移动用户一定已经注意到，他们在应用程序中搜索的关键字有时会在他们常用的社交媒体中显示为推荐内容。这是因为这些平台是根据用户的搜索历史进行推荐。即使您不再关注这些关键字，系统也会在一段时间内继续推荐相关内容。在这种社交媒体营销模式下，用户是被动的，网站流量质量不是很好。相反，Google SEO吸引用户主动访问您的网站。您需要做的就是优化您的产品和品牌的排名，以便用户可以通过搜索充分了解产品详细信息和评论。这种类型的网站访问者是高质量的。无论是B2B还是B2C，Google SEO都是最好的推广渠道。

PPC是按点击付费的广告，只要您付费即可迅速生效。它就像一个水龙头-流量在打开时持续流入，但一旦关闭就会立即停止。如果没有足够的能力，可能很难负担得起高出价;恶意点击也可能导致损失，并且流量相对单一。

与PPC不同，Google SEO不会产生立竿见影的结果。前期时间和成本投资可能更高。但是，可以通过适当的SEO更新和维护以及跟上Google算法的变化来长期保持自然排名。除了增加品牌收入外，Google SEO还赢得了Google的信任。从长远来看，Google SEO的成本实际上低于PPC。如果预算允许，可以同时做PPC和Google SEO——一开始使用PPC来带流量，然后在Google SEO提升排名后减少PPC支出。

1.0.1 - Google SEO专业术语解释

以下是Google SEO领域的一些专业术语，每个术语都附有新的解释。

搜索引擎优化（SEO）：是指旨在提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的可见性和排名，同时确保网站内容对搜索引擎更友好的策略和技术的集合。

白帽SEO：指遵守搜索引擎发布的指南，使用合法和道德手段提高网站排名的SEO实践。

黑帽SEO：指违反搜索引擎法规，使用欺骗或操纵手段提高网站排名的SEO做法。

灰帽SEO：指介于白帽和黑帽之间的SEO做法，可能不完全符合搜索引擎指南，但也不完全违反它们。

抓取：搜索引擎通过自动化程序（如Googlebot）发现和访问网页的过程，该程序跟踪链接并读取站点地图以识别新的或更新的网页。

索引：搜索引擎将已爬网网页存储在其数据库中的过程，用于创建包含网页内容和URL的索引以便快速检索。

自然搜索结果：与付费广告不同，这些是搜索引擎基于算法自然生成的搜索结果，反映了网页与搜索查询的相关性。

Googlebot：Google的网页抓取工具，负责在互联网上抓取网页，以便Google可以编入索引并检索这些内容。

站点地图：一个XML文件，列出网站上所有可索引的页面，帮助搜索引擎更有效地发现和抓取网站内容。

Core Web Vitals：一组衡量网页性能的关键指标，包括加载速度、交互性和视觉稳定性，这些指标会显着影响用户体验和搜索排名。

标题标签：网页的标题，通常显示在浏览器选项卡上，这对于搜索引擎优化和用户体验都至关重要。

元描述标签：网页的简要描述，虽然不会直接影响排名，但可以提高点击率，因为它通常出现在搜索结果页面上。

元关键字标签：虽然它对SEO的影响已经减弱，但它曾经被用来通知搜索引擎页面的主要关键词。

排名算法：搜索引擎用来评估网页相关性和权威性并相应地对搜索结果进行排序的复杂规则集。

站内SEO优化：优化网页内容、结构和代码等内部因素，以提高网站在搜索引擎中的排名。

页外搜索引擎优化：通过网站外的努力提高网站的搜索引擎排名，例如获得高质量的反向链接和其他非网站内部因素。

技术搜索引擎优化：涉及优化网站的技术方面，包括站点架构、服务器配置和页面速度优化，以确保搜索引擎可以轻松抓取和索引站点内容。

搜索意图：用户搜索背后的预期结果或目的，了解这有助于创建更符合用户需求的内容。

搜索量：特定关键词在给定时间内被搜索的次数，是衡量关键词受欢迎程度和竞争力的重要指标。

SSL证书（Secure Sockets Layer）：一种网络安全协议，用于在用户和网站之间建立加密连接，增强数据传输的安全性。

内容稀薄：指内容贫乏、重复或对用户几乎没有实质性价值的网页，搜索引擎可能会降低此类内容的排名。

URL（统一资源定位器）：互联网上用于识别和定位资源的地址，清晰的描述性URL可以提高页面的可见性，以达到SEO目的。

网站结构：指网站内容的组织方式，包括页面如何相互链接以及用户和搜索引擎如何浏览网站。

垃圾页面：指为操纵搜索引擎排名而创建的网页，通常包括关键字填充、隐藏文本或链接农场，以及其他不道德的SEO做法。

2 -影响网站Google SEO的重要因素

2.0.1 -干净准确的代码

如今，为了快速、廉价地建站，电商主经常使用Shopify、Wix、Shopline、Weebly、Ueeshop等视觉SAAS自助服务平台。对于后端开发需求较多的网站，WordPress、Magento、Woocommerce、Opencart等开源平台是更常用的。更侧重于服务、解决方案和技术产品的定制企业网站通常是定制开发的，不依赖任何模板，后端和前端编码从头开始完成。缺少HTML标签（如和）是可能影响SEO的常见代码问题。请参阅以下示例：

缺少h标记

缺少p标签

2.0.2 -清晰的体系结构

网站架构必须结构清晰，以引导访问者通过逻辑路径（如导游）。使用痕迹导航指示二级和较低级别菜单的层次结构，以便搜索引擎可以了解页面关系。保持主菜单在所有页面上的一致性。创建标签以连接类似的页面，如博客文章和案例研究。

2.0.3 -响应式网站

响应式网站在不同的浏览环境中提供良好的可读性-调整浏览器窗口大小时，网站结构不会扭曲，文本内容保持清晰易读并且不会变得太小。

2.0.4 -服务器稳定性和配置

如果网站的服务器频繁宕机或加载缓慢，搜索引擎无法抓取或延迟抓取，直接影响网站的权威性。此外，当访问者由于加载缓慢而无法访问或离开网站时，跳出率会增加，向Google发出该网站不受欢迎的信号并对SEO排名产生负面影响。

如果网站提交到Google Search Console一周后索引仍然明显有问题，则排除noindex标签和通过robots.txt抓取阻止等问题，索引不正确或不完整可能是由于服务器配置不当或设置之间的冲突造成的。这也会影响SEO排名。

2.0.5 -逻辑内部链接结构

虽然我们创建XML站点地图，但网站本身可能无法为搜索引擎爬取编织最佳的内部链接结构。主菜单最容易被搜索引擎抓取，因此需要评估主菜单是否可以作为通往重要SEO页面的良好桥梁。内部链接的规划必须避免让搜索引擎爬虫感到沮丧的死胡同和单向隧道，就像下面的示例A一样。如果SEO页面A位于Showcase菜单的第3页下方，搜索引擎必须通过非常有限的路径才能到达页面A——从顶部的Showcase菜单到第1页，然后是第3页，最后到达目标SEO页面。

这条狭窄的路径对SEO不友好。尽管在第1页下选择页面会比第3页更好，但随着时间的推移，新的Showcase内容会不断将旧内容进一步推回第2页、第3页等，因此这也不是一个好的长期解决方案。更好的方法是从其他相关页面和类别构建链接以支持搜索引擎条目，如下例B。

2.0.6 -网站速度

什么是良好的网站响应速度？这就像问一个有魅力的女人有多美才足够美丽——没有可量化的答案。网站速度会显着影响SEO并影响访问者的第一印象。金融时报的一项研究通过逐步增加延迟时间和衡量对文章阅读量的影响来测试媒体网站。结果：

1秒延迟：文章阅读量下降4.9%

3秒延迟：文章阅读量下降7.9%

电子商务网站上的类似测试显示：

沃尔玛- 1.9秒加载时间的转化率为2.4%;1.5秒时3.3%的转化率

亚马逊-每延迟100毫秒，销售额减少1%

显然，延迟导致的高跳出率和较短的停留时间会促使Google重新评估页面的价值并降低其排名。

2.0.7 -关键字集成

什么是关键词？

关键字是在搜索引擎中产生匹配结果的搜索词。搜索引擎会快速处理关键字以匹配并根据搜索者的可能动机和预期结果推荐相关结果。谷歌在这方面做得最好，并且是最受欢迎的搜索引擎，因为它的结果与搜索意图非常吻合。

如何在网站上集成关键词？

战略性关键词整合对于SEO排名至关重要。为了吸引访问者的注意力，关键字通常放置在显眼的位置。关键词和页面内容之间的相关性应该很高。观察排名靠前的页面，了解关键词频率和上下文使用指南。标签对于高亮关键词帮助搜索引擎识别重要文本并相应地推荐页面是必不可少的。但是，应避免强制关键字填充，因为搜索引擎会惩罚明显的操纵性排名策略。将搜索引擎视为访问者-通过准备迎合他们正在寻找的内容来说服他们留在您的页面上。如果您声称您的页面只是为了吸引礼服买家购买裙子，那么当访问者发现没有待售裙子时，您将被抓到虚张声势。高跳出率向搜索引擎发出信号，表明您的页面误导或使用户不满意，从而导致排名下降。因此，关键词必须与良好的规划和意图自然地整合。例如，准备5个关键字丰富的问题和5个以关键字为中心的答案作为内容。

2.0.8 -语言设置

如果我们的目标市场由几个不同的国家组成，我们的网站需要有对应于每个国家的不同语言版本。这允许用户在访问时以熟悉的语言访问内容，从而快速轻松地找到他们需要的信息。不过，在考虑了用户体验之后，我们还需要从搜索引擎Google的角度思考——如何让Google根据指南轻松识别它应该抓取哪个语言版本。这就是Hreflang标签告诉Google的地方。

什么是Hreflang标签？

Hreflang标签是Google为具有多种语言版本的网站引入的识别指示器。当网站具有不同的语言版本时，Google需要一个指令，以便在网站进入网站时导航到相应的语言版本。如果没有这个标签，Google可能会迷失方向-例如，当您在google.co.jp上时，您会期望搜索结果显示您的日本网站页面，但实际显示的搜索结果可能是您的中文版页面。对于以英语为母语的美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家/地区，我们可以指定Google在这些国家/地区抓取我们网站的英文版本。香港和台湾等地都以繁体中文为母语，因此我们指定繁体中文版本由Google Hong Kong （google.com.hk）和Google Taiwan （google.com.tw）抓取。这允许搜索结果在排名时显示每个指定区域的预期语言版本。

有关配置多语言版本的指南，我们可以参考Google的官方文档：[https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en]（https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en）

语言代码参考： [https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes]（https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes）

国家代码参考： [https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2]（https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2）

请注意，无需为每个国家/地区创建语言版本，只需专注于您所针对的关键市场即可。每个额外的语言版本都需要大量的翻译工作，并且Google不喜欢机器翻译的内容，但我们可能会使用翻译工具来避免引起Google的怀疑。尽管如此，我们不应低估Google的情报，多年来一直在不断改进- Google可以很好地辨别内容的质量和真实性。人工翻译以语言传达情感、生动和丰富性，展现语言的美感和魅力，而机器翻译只能准确地处理简单的陈述句，但难以处理细微差别，并且经常出现语法错误。Google绝对可以分辨出质量的差异。

2.0.9 -规范设置

什么是Canonical标签？它的目的是什么？它会影响SEO吗？

Canonical标签（例如）用于告知搜索引擎指定的页面是一组类似页面的规范或权威版本。使用Canonical有助于有效避免Google的重复内容处罚，并通过向Google发出重复页面指南的信号，减少Google的抓取和计算工作量，从而对SEO产生积极影响。有时我们的网站可能会在我们没有意识到的情况下自动为同一页面生成多个URL路径，从而快速创建重复页面。将相同的canonical标签应用于这些页面可以解决此问题。

以下是我对英文内容的中文翻译，保留了原意：

2.1.0 - SSL证书

什么是SSL证书？他们的目的是什么？

SSL证书是在网站和服务器之间提供安全通信和数据完整性的加密协议。它们的目的是防止用户在向服务器请求信息时的数据被拦截或窃听。例如，当有人登录他们的在线银行账户并在单击提交之前使用他们的用户名和密码填写登录表单时，此过程会将数据传输到服务器。如果网站安装了SSL，它将加密登录数据以防止未经授权的访问，并确保其他人无法查看或获取用户名和密码。

SSL证书的工作原理

1.浏览器连接到受SSL保护的网站

2.浏览器请求Web服务器的身份

3. Web服务器将其SSL证书的副本发送到浏览器作为响应

4.浏览器检查它是否是受信任的SSL证书，如果是，则通过向服务器发送确认信号继续

5. Web服务器返回数字签名以启动加密的SSL连接

如何检查网站是否具有SSL认证：

在地址栏的左侧查找挂锁图标。挂锁表示该网站受SSL保护。

2.1.1 -社交媒体品牌曝光

社交媒体品牌曝光有什么好处？它对Google排名有帮助吗？

社交媒体品牌曝光有助于提升品牌形象，并允许人们通过其他渠道间接了解您的品牌。这与人们评价品牌的方式是一致的——除了访问官网，人们还会查看社交平台，看看别人在说什么，在决定是否购买之前形成一个完整的画面。Google的品牌知名度也来自跨渠道聚合信号，包括Facebook、Youtube、LinkedIn、Instagram、Twitter等。如果一个品牌积极吸引追随者并维护充满活力的社交媒体资料，谷歌就会注意到在线的积极吸引力，并可能反过来在SEO排名中偏爱该品牌的网站。

2.1.2 -内容营销

内容营销涉及使用书面和视觉信息来讲述品牌的商品故事。这对Google来说非常重要-您展示产品或服务的程度取决于对Google评估标准的了解。我们应该将Google视为一个极其智能的实体，而不仅仅是一个搜索引擎。这就是为什么每个人都瞄准Google主页的原因-热门推荐完全符合搜索意图，减少了前往第二页或第三页的需要。Google会掌握每个搜索词组想要找到的内容，并相应地返回最相关的结果。例如，作为向B2B客户销售的饮水机制造商或批发商，使用“饮水机”作为SEO关键词是行不通的，因为Google将这个词的搜索者解释为希望购买单个设备的B2C最终消费者。相反，使用以B2B为重点的关键词，如“manufacturer”、“supplier”， “factory”，即使搜索量较低。只有充分掌握Google的底层逻辑，才能定位到合适的客户。

现在回到内容营销-我们看到的最大问题是过于简单的产品描述仅限于规格表，假设访问者已经了解该行业。然而，查看排名靠前的网站证明这是错误的。经过超过17年的SEO优化经验，直到2022年，我们知道Google实际上希望通过基本解释来使普通受众能够理解概念。不包括电子商务商店，平均1500字的主页内容在Google排名中表现最好。

首页/关于我们推荐内容部分包括：

1 .我们是谁

2 .我们提供什么产品或服务

3 .高光时刻

4 .热门产品/服务

5 .工作流程

6 .专家

7 .合作伙伴

8 .发展故事

9 .荣誉证书

10 .为何选择我们

11 .如何下单

12 .最新博客/新闻

13 .客户对我们的评价

14 .工厂和设施

商品描述内容应包括：

1 .What is， product application（产品词义，产品用于什么范围）

2 .Material / type （材料/种类）

3 .How does it work（产品的工作原理）

4 .Industry information（行业发展及现状和痛点）

5 .Examples of products/services （代表性的案例，该产品可用于哪些行业）

6 .Benefit of products/service（该产品/服务的好处，列表清单式）

7 .数据报告;图/图（相关实验数据报告或图表证明及优点）

8 .FAQ （针对这款产品，别人可能会问的问题）

...

案例研究内容建议包括：

1.客户的背景故事

2.客户遇到了什么问题

3.您如何帮助客户解决问题

4.客户对您的满意度

...

此外，博客页面也是首选的SEO页面，因为它可以用大文本表示，更有利于Google阅读信息。博客内容营销效果不亚于产品页面，建议多What、Why、Which、How .....问题表单要向人们展示您的产品，建议每个小话题都带有定位表单，以便人们能快速找到感兴趣的话题。

2.1.3 -固定更新频率

网站内容更新频率的确定应综合考虑多种因素，确保其在满足搜索引擎要求的同时，保持内容的质量和深度。以下是对网站内容更新频率计划的建议：

1. 质量第一：始终优先考虑内容质量，确保发布的每条内容都能为用户提供价值。
2. 受众需求：通过用户反馈和数据分析，了解受众对内容的期望和偏好。
3. 资源评估：根据团队的资源和能力，确定可以持续生产的内容量。
4. 行业观察：参考同行业内其他成功网站的更新频率和受众反应。
5. 搜索引擎行为：使用工具分析搜索引擎爬虫的行为，以了解他们对网站更新的反应。
6. 逐步增加：对于新站点，逐渐增加更新频率，以培养搜索引擎的抓取习惯。
7. 内容多样化：除了文章，还可以通过视频、图片、播客等各种形式丰富网站内容。
8. 长期规划：制定并遵循长期内容策略和发布计划，以确保内容发布的连续性和规划。
9. 适中频率：避免过多更新，寻找适合自己网站的适中频率，以免影响内容质量和可持续性。
10. 效果监控：定期评估更新策略的有效性，并根据网站性能和用户行为进行调整。

请记住，搜索引擎优化是一个长期的过程，关键是要持续提供高质量的内容，而不是简单地追求更新频率。

2.1.4 -用户体验

在追求卓越的用户体验的过程中，网站应具备以下关键点：直观的界面设计，让用户轻松导航，快速加载速度以减少等待，响应式布局以适应各种设备，强大的搜索功能，快速定位信息，个性化推荐，提高用户满意度。同时，安全性保护用户数据，可访问性确保所有用户都可以访问网站，清晰的信息架构帮助用户了解网站结构，有效的反馈机制促进网站改进。多语言支持扩大了用户群，社区和客户支持提供帮助，透明度让用户了解数据使用情况，交互性提高了用户参与度，可靠性确保网站稳定运行。

2.1.5 -访客行为

您的网站是否设置了访客跟踪？

访客行为是指访客在网页上的活动，例如点击按钮、填写表格、下载文件、复制电子邮件等。通过在Google Tag Manager （GTM）中为某些页面上的唯一div ID或类设置触发器（BrowserTrigger），然后在Google Analytics （GA）后端为这些触发器设置目标名称，您可以通过一段时间内的目标数据分析数据来分析客户意图，这是SEO的关键数据分析对象。

例如，一家销售女鞋的商家想要跟踪不同类别鞋子的销量。他们可以为同品类鞋子的购买按钮分配唯一的div ID或类名，然后在GTM后端设置触发器事件（Browser Trigger）。当有人购买鞋子并单击此购买按钮时，将生成触发器事件。例如，如果我想跟踪女士高跟鞋的购买行为，我在GA后端中将目标名称设置为“fashion shoes”。然后，在设置此目标后，我可以获取一段时间内时尚鞋的所有购买数据。

3 -做Google SEO的一般流程是什么？

3.1 -设置KPI

对网站的整体情况有基本的了解。

内容	项目列表	原因或功能
网站	网站性能	SEO工具查询各种值，比如DR值、UR值、关键词排名数、流量来源、外链数等。
	响应式网站	Google将不再包含非移动适配的PC网站
	清晰的网站架构	搜索引擎是否能理解层次结构和逻辑关系
	域年龄	一年以上的域名比新域名更适合Google SEO
	当前域权限	可用于衡量网站权重和推广难度
	已编入索引的页面数	取决于现有网站结构的大小。倾向于大型和高质量的网站
	网站内容的原创性	如果网站原创性不足，可能会被视为抄袭，并降低权重
	竞争对手的网站性能	了解竞争对手的网站类型、优化以及与竞争对手的差异

了解预算。预算决定了站内优化的强度以及要推广的关键词数量所需的相应成本。

根据自己网站的上述权重，评估在预算范围内可以做哪些Google SEO词，并设定合理的KPI。

3.2 -特定网站分析

使用Google Search Console查看网站性能报告，例如流量关键词的展示次数和点击次数、有效的索引页面、错误页面、外部链接、移动设备的兼容性状态等。

2、查看以下项目的网站当前状态

内容	项目列表	原因或功能
网站抓取路径	网站架构	搜索引擎是否可以顺利抓取网站上的所有页面。 （注意：处理页面重定向和死链接，将URL结构保持在3级以内）
	Inlink链接
	sitemap.xml
	robots.txt
访问速度	图像大小	网站打开速度越快，用户体验和Google抓取速度就越好 如果速度太慢，谷歌爬虫就会遇到困难，直接离开
	Javascript （英语）
	CSS
原创内容	规范标签301重定向	如果无法避免重复内容，请告诉搜索引擎您要显示哪个URL版本
必要元素	标题	网站的基本SEO元素|描述
	描述
	H1标签
	关键字分布
	图像Alt标记	让搜索引擎知道图片是关于什么的
	Hreflang标签	让搜索引擎知道不同国家/地区对应的语言版本
	面包屑	向Google申请网站层次结构
服务器	服务器位置	Google根据客户位置推荐本地站点，因此服务器位置需要与客户位置保持一致
	SSL安全认证	帮助与客户建立信任

3. 3 -选择关键词

1、根据现有网站产品确定重点关键词。

2、使用Google Adwords推荐获取焦点词的扩展词。

3.使用工具查询竞争对手制作的关键词，工具可以是SEMrush、Ahrefs和SimilarWeb。

4.在搜索引擎下拉菜单中展开关键字

5.其他人搜索的关键词

6.相关搜索关键词

3.4 -选择登陆页面

关键词的数量取决于是否有足够的现有网站页面和相应的页面。一般建议每页1-3个关键词。在选择关键词之前，注意不要为产品选择一堆关键词，然后发现网站页面不够。

3.5 -关键字插入

网站优化和关键词选择可以同时进行，因为在优化过程中可以插入关键词，方便加快站内优化的进度。优化完成后，请记得使用Google SEO工具测试是否符合推广标准。并非所有网站优化项目都是由Google SEO公司独立完成的。如果您想获得良好的Google SEO结果，您还需要与Google SEO公司合作更新网站内容。

3.6 -制作高质量的外部链接

外部链接是指来自外部网站的链接，字面意思是来自其他网站的链接，即跨域链接。为什么需要创建外部链接？这就像一个国家试图进入国际市场。首先，需要建设许多国际航线。路线越多，可以搭建的市场桥梁就越多样化。制作外部链接时，请避免使用成人、赌博网站的外部链接和垃圾链接。外链页面被Google编入索引后，相当于成功开通了一条路由，增加了一个有效的外链。但是，高质量的外部链接无法用几句话来解释清楚。如果您想了解更多，请继续关注Google SEO学术版块，后续会分享一些Google SEO课程。