Airstar 银行

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背景

Airstar Bank Limited 是由全球物联网领导者小米公司和亚洲领先的综合金融服务集团尚乘集团共同成立的实体。Airstar Bank 于 2019 年 5 月 9 日获得香港金融管理局颁发的银行牌照，该银行提供个人贷款、存款、外汇、资金转账和相关银行服务。

与任何初创企业一样，虚拟银行是香港的新事物，获取新客户是包括 Airstar 在内的所有虚拟银行的战略重点。Airstar 希望提高网站流量和转化率，以赢得新客户并扩大市场份额。更具体地说，他们的目标是在搜索与品牌/行业相关的关键词（如“虚拟银行”和“企巢上银行”），以及与产品相关的关键词（如“定期存款”和“24小贷款”）时，提高搜索引擎在 Google HK 和 Yahoo HK 上的可见度。

除了通过 SEO 推动新的网站流量之外，Airstar 的第二个问题是，一旦访问者登陆公司的网站，他们就希望优化的访问者体验来推动转化。

预算有限 – Airstar 需要一个经济高效的 SEO 计划来推动潜在客户、应用程序下载，同时保持较低的每条潜在客户成本。

目标

针对目标关键词，提高 Airstar 网站在 Google HK 和 Yahoo HK 搜索结果中的排名和可见度

增加自然网站流量

增强网站访客体验、参与度和转化率

我们的战略

根据客户的要求，我们首先进行了一轮详细的关键词研究使用各种工具，包括 Google AdWords、Google Search Console 和 SEMRush。这项研究为我们提供了有意义的见解，并回答了一些重要的问题，例如：

• Airstar Bank 品牌相关关键词的搜索需求是多少？
• 银行产品相关关键词的搜索需求是什么？
• 与竞争对手相比，Airstar 的网站性能如何？
• 哪些关键词为 Airstar 的网站带来了流量，哪些关键词为竞争对手的网站带来了流量？
• 哪些关键词是相对更容易优化但仍能推动转化的“唾手可得的果实”？

基于这些洞察，我们建议 Airstar Bank 首先关注一批搜索需求最高的重点关键词。虚凝银行、定期存款和即畤贷款等关键词。这很快就得到了 Airstar 的同意。

SEO 工作随后正式开始。我们通过创建关键词短语、根据这些关键词短语修改或创建网站内容和 URL、更新元数据以及优化网站结构和链接来优化目标关键词。这样做需要很多工时，幸运的是，我们能够使用我们自主开发的 Search Maximizer 平台来自动化其中一些流程。

在客户的第二次询问中 - 为了增强访问者体验以推动转化，我们对目标着陆页的结构和布局提出了建议，例如号召性用语按钮的位置，例如“下载应用程序”和“联系我们”按钮。对于大多数访问者来说，这意味着一个更顺畅、更明智的数字旅程，鼓励他们进行查询。

自然网站流量

增加31%1 年内

自然访客是两次

与平均转化率相比，更有可能发生转化

自然访客是

更投入（较低的跳出率、较高的页面/会话、较高的平均会话持续时间）